La plataforma de analytics de mobile marketing Adjust publicó su reporte anual Mobile App Trends, en el que se muestra un impulso ascendente para las aplicaciones de comercio en línea, fintech y juegos en lo que va de 2023, a pesar de las dificultades económicas.
Aunque en 2022 se presentó la primera desaceleración en la historia del sector, los primeros indicadores de 2023 muestran un cambio de rumbo que ya está en marcha, pues las instalaciones de aplicaciones móviles muestran una tendencia ascendente en las verticales de comercio en línea (+4%) en comparación con los promedios de 2022.
El reporte, que está basado en conjuntos de datos que incluyen más de 100.000 aplicaciones con tracking realizado por Adjust, analiza las tendencias a largo plazo en cuanto a instalaciones, sesiones, tiempo invertido in-app, retención, tasas de reatribución y otros indicadores a nivel global. Esta información ayuda a los desarrolladores y mercadólogos a entender mejor a su audiencia y conocer el estado de la economía de las aplicaciones.
Las tasas de autorización de ATT han vuelto a aumentar
La privacidad de datos ahora es un tema habitual, por lo que la educación de los usuarios al respecto está mejorando. Esto ha generado un crecimiento continuo de las tasas de autorización de ATT, que alcanzaron un promedio general del 29% en el sector durante el primer trimestre de 2023, con un crecimiento de cuatro puntos porcentuales en comparación con el año anterior.
El comercio móvil ha crecido mucho y los ingresos en esta vertical muestran una tendencia ascendente constante. Las sesiones y la duración de las sesiones en aplicaciones de comercio móvil aumentaron durante 2022 en comparación con el año anterior, y las sesiones han aumentado otro 7% en lo que va de 2023. Los ingresos in-app para las aplicaciones de comercio en línea aumentaron un 4% durante 2022 en comparación con el año anterior, y el nivel más alto registrado por Adjust se presentó en noviembre.
Dussart agregó que las tendencias actuales demuestran la habilidad del ecosistema de aplicaciones móviles para perseverar constantemente y adaptarse a las necesidades de los usuarios, que son muy diversas y se mantienen en constante evolución. "En 2023, el éxito dependerá de la capacidad para eliminar el ruido y destacar entre la competencia", afirmó. "La maximización de la eficiencia del marketing por medio de datos centralizados y la inversión en las herramientas necesarias para tomar decisiones rápidas y significativas permitirán ejecutar campañas que generen resultados".